De volta aos poucos

Confesso que quase desisti do Jaca. O motivo é simples: falta de oportunidade que englobe marketing digital. Notícias sobre esse assunto não faltam; basta jogar em qualquer buscador e você será invadido por uma avalanche de novidades em web marketing. Entretanto, meu objetivo não é mostrar o que os outros fazem – o que eu admiro, claro – e sim o que eu posso mostrar como experiência própria. Que sirva ao menos de reflexão para quem frequenta esse blog – ou frequentava, já que está um tanto abandonado.

O que adiantaria falar sobre marketing de busca, redes sociais, novas ferramentas de marketing (principalmente as da web 2.0), cases interessantes de marketing viral? Nada disso é novidade para ninguém, pelo menos quem está por dentro das últimas tendências. Enfim, é o que acho importante para esse blog: demonstrar minha visão frente ao que é mostrado como case de sucesso, o que realmente funciona ou se realmente é bom e até que ponto vale a pena – mas para isso preciso vivenciar. E é isso que me falta ultimamente. 😉

P.S.: os outros autores provavelmente abandonaram a idéia de colaborar com esse blog. Mesmo assim, os nomes deles estão lá. Quem sabe algum dia um deles apareçam por aqui com algo interessante.

José Brandão & Jacacarambola

Update: marketing viral para desligados

Fiquei curioso na época, mas depois deixei de lado. Foi o motivo pelo qual aproveitei para falar sobre marketing viral. Agora mesmo fiquei sabendo pelo @gafanhoto (esse é o post original) que é realmente uma ação viral. E constatei que não eram tachinhas metálicas, mas pelo menos acertei na calçada. 🙂

José Brandão & Jacacarambola

NewsCamp edição II: saldo final

A segunda edição do NewsCamp, realizado no último sábado, 12 de abril, no espaço Gafanhoto, rendeu boas discussões. A desconferência contou com a presença de aproximadamente vinte pessoas, entre elas jornalistas, profissionais de mídia, relações públicas e marketing, blogueiros e estudantes de jornalismo.

Os temas discorridos a partir de agora são totalmente voltados aos interesses desse blog. Para saber mais sobre outros temas abordados, leia o que Ceila escreveu. No próprio blog do NewsCamp serão linkados todos os posts relacionados ao evento, então, por favor, não limite sua leitura até aqui. 🙂

NewsCamp: desconferência no mundo jornalístico

Não sou jornalista, mas resolvi me inscrever. E resolvi também divulgar para quem estiver interessado, principalmente para quem é ativo no ramo de comunicação. A primeira edição rendeu bons assuntos, apesar de algumas opiniões adversas – mas isso é normal, não é possível agradar gregos e troianos.

Como principiante, não me arrisco a abordar ou incitar algum tema para os debates durante a desconferência. Renato Cruz, Lucia Freitas e Gabriel Tonobohn já deram sua contribuição para o Esquenta do NewsCamp.

Como marketeiro, creio que o assunto mais próximo seja Relações Públicas. Já falei um pouco do que sei nesse post. Se valer como tópico para o dia do encontro (dependendo do interesse dos participantes): abordar os desafios que RP tem em trabalhar com o mundo online. Como mensurar o retorno de um press release? Quais os canais para disseminar com mais eficiência o seu press release? Vale a pena pagar um site de PR online?

Fica aqui minha sugestão. Se quiser saber de mais detalhes, basta acessar o site oficial do NewsCamp.

NewsCamp – II Edição – a desconferência de Jornalistas 2.0
Onde: Gafanhoto – Av. Rebouças, 3181 – São Paulo – SP
Quando: 12 de abril – sabádo
Horário: 9h00 às 17h00
Inscrição: enviar email para aghanael@gmail.com ou evasques@gmail.com com a palavra “Newscamp” no assunto!

Blogs sobre tudo e para todos

Nosso blog aborda assuntos relacionados a marketing digital, causa principal para sua criação. A nossa lista de links é pequena, bem humilde, porém muito orgulhosa pela qualidade. Suzana Cohen é a especialista quando se fala em tecnologia de mídias e a influência (ou conflito) na comunicação social. Da comunicação social, partimos para o social media: eles acreditam no marketing 2.0. O marketing de busca também é preocupação para quem quer ter destaque na web.

Mas nem por isso vamos deixar de falar sobre outros assuntos também de comum interesse: a blogosfera. Lúcia Freitas fala de tudo e um pouco mais sobre as novidades e tendências no mundo da blogs. Também participa de outros projetos como o Café.com Blog, que promete outras edições. E para quem tem afinidades com o mundo da webdesign, o Web D+ é uma boa pedida.

Blogosfera também é tema de várias discussões entre blogueiros e jornalistas. O debate fica mais acirrado quando o assunto se expande para os blogs corporativos. Como proposta para incentivar e agitar o mundo blogueiro, o Interney Blogs resolveu lançar a blogagem inédita. Confira as regras e prepare-se, pois o dia D já é amanhã, 17/03.

José Brandão & Jacacarambola

Farmácia mais perto do seu mouse

Ficar sem aspirina ou sal de frutas em casa é a mesma coisa que ficar pelado no meio da rua. E a lei de Murphy sempre se aplica nesses momentos: quando você está com dor de cabeça ou aquela azia, a farmácia mais perto é a três quarteirões – cada um com 1km de extensão – da sua casa. Por pura curiosidade, e também porque nunca me passou pela cabeça tal idéia, de verificar se as farmácias possuem websites. E não que é que elas têm mesmo? 🙂

Antigamente, farmácia era só para comprar remédios. Depois, com o passar do tempo e com o aumento de desejos do consumidor (sejam eles supérfluos ou não, vai da opinião de cada um), esses estabelecimentos comerciais quase se tornaram lojas de departamento. Quer comprar um creme hidratante? Vá à farmácia. Esqueceu de comprar justo o bronzeador bem na hora de viajar para a praia? Vá à farmácia.

Lembro que até foi uma briga entre mercados e farmácias, pois o serviço quase que se igualou. As estratégias de distribuição das empresas também se concentraram nesses novos pontos de vendas: quem nunca passou em frente a uma farmácia, o calor escaldante derretendo seu corpo, e eis que se vê logo na entrada um refrigerador só de bebidas super refrescantes.

O serviço começou a melhorar quando instalaram o Delivery. A maioria das redes estabeleceram um tele-vendas ou 0800 para que fossem entregues os remédios em qualquer lugar. Agora é a vez do e-commerce. Dei uma conferida nas seguintes farmácias: Onofre, Drogaria São Paulo, Farma & Cia e Droga Raia.

Informação de graça não é só na web

Fico inquieto quando não tenho nada nas mãos para ler quando estou no ônibus – no metrô é sempre mais rápido, então nem me preocupo. Só as músicas do meu MP3 player não me satisfazem completamente. Mesmo tendo algum livro na minha bolsa de carteiro, às vezes não é exatamente o que eu quero ler; é praticamente uma preguiça literária, de que você só quer ler textos rápidos, sem compromisso e que não exigem aquela concentração.

O Metrô News, ao meu ver, foi o primeiro a fazer com que essa preguiça literária fosse sanada rapidamente. O problema era saber onde pegar o bendito exemplar. Parecia uma conspiração universal: todos estavam com o jornal na mão, menos você – da Barra Funda ao Itaquera. Depois descobri que não eram em todas as estações em que ele era distribuído.

Com um editorial um pouco mais elaborado – assim como a diagramação do jornal também -, chegou o Destak para fazer concorrência, não com o Metrô News (na minha opinião, o objetivo dele é ser circulado dentro do metrô, não fora dele), mas com o Estado e a Folha. Concorrência? Sim, no conceito de que informação pode ser de graça não só através da internet (ou quando você pára na banca e lê a capa desses mesmos jornais).

O Publi Metro, que a princípio todos confundiam com o Metrô News (o que um acento não faz, hein), resolveu dar suas caras na cidade paulistana, brigando com o mesmo espaço do Destak: as entradas e saídas do metrô e os faróis das ruas adjacentes. Se levar em consideração o fato de que o Metro é o último dos moicanos, chega a ser um plágio descarado quando você lê as manchetes, o resto das notícias e, se der tempo, quando você observa o layout do jornal – o verde e o vermelho das logomarcas são arquiinimigos mortais nessa disputa entre os dois veículos.

Como vender sabonete

Exemplo de como executar um bom marketing viral:

 

Exemplo de como executar um péssimo marketing viral (e sua ótima repercussão, de tão ruim que foi):

 

José Brandão & Jacacarambola

Pausa música: NME Awards ’08

Se você acha que MTV Awards e Grammy são as únicas premiações existentes no mundo musical, não precisa se envergonhar e muito menos parar de ler o post por aqui. O tema principal não é a música, acredite se quiser.

Só para constar, NME é a Rolling Stone dos britânicos, mas com certeza com muito mais conteúdo musical – convenhamos que as bandas britânicas (sem contar as demais européias) andam muito mais criativas do que as norte-americanas. A Kerrang! também seria uma boa referência, mas na minha opinião está se concentrando no emo (basta olhar a home page e você se certificará disso), gênero musical que eu simplesmente abomino.

Bom, na verdade não quero falar dos ganhadores – para saber quem foram os sortudos, leia aqui -, mas sim das categorias: Best Band Blog, Best Music Blog e Best Website. Dessa última categoria, quem levou o troféu foi o Facebook, entre concorrentes de peso como YouTube, MySpace, Last.fm e Bebo. Pois é, nem só de pessoas se faz um bom festival de prêmios.

Profissão vs Academia

Minha colega de classe desabafou de prato cheio ontem em uma aula de Planejamento Estratégico de Marketing. Sempre a mesma metodologia: aula teórica, case para discutir a teoria em grupo, cada grupo fala sua opinião e o professor encerra a aula com a afirmação correta – pelo menos o que ele acha que é certo. Não muda nada desde a graduação? Quando entramos na faculdade, o objetivo da instituição de ensino é formar profissionais capacitados e prontos para entrar no mercado de trabalho, já que toda a formação teórica será aplicada na prática durante o curso. Eu achava que era o momento para deslanchar minha carreira profissional e fazer contatos importantes, trocar experiências – além do mais, sonhar não paga imposto.