Update: marketing viral para desligados

Fiquei curioso na época, mas depois deixei de lado. Foi o motivo pelo qual aproveitei para falar sobre marketing viral. Agora mesmo fiquei sabendo pelo @gafanhoto (esse é o post original) que é realmente uma ação viral. E constatei que não eram tachinhas metálicas, mas pelo menos acertei na calçada. 🙂

José Brandão & Jacacarambola

Marketing viral para desligados

Hoje estava passando em frente à DM9, a caminho do hotel, quando vi um homem colando tachinhas redondas metálicas na calçada escrito “Super Bonder” (eu acho que eram tachinhas, eu acho que era na calçada – estava atrasado e não reparei com atenção). Tinha também um outro homem tirando fotos. Já me veio à cabeça marketing viral.

Em 2006, a DM9 ganhou o prêmio em Marketing Viral com o Hanging Test Dummy. Eles também levaram troféu com a ação interativa realizada através de um monitor de 11kg colado com Super Bonder na parede da agência. Foi um sucesso, o tráfego de pessoas visitando o hotsite foi mais do que satisfatório. E eu não fiquei sabendo dessa ação viral.

É o ponto onde eu queria chegar. Eu sou desligado. Apesar de eu estar quase 80% do meu tempo integral conectado à internet, eu não fico sabendo dessas campanhas criativas. Sou o último dos moicanos. Se é sobre alguma campanha na TV – principalmente em canais abertos, os quais eu já aboli da minha programação quando aderi à TV a cabo -, eu realmente não me importo em saber qual é. Se meu canal principal de comunicação é a internet, então que façam de tudo para me atingirem através dele. 🙂

Como vender sabonete

Exemplo de como executar um bom marketing viral:

 

Exemplo de como executar um péssimo marketing viral (e sua ótima repercussão, de tão ruim que foi):

 

José Brandão & Jacacarambola

Frutífera: espalhando as sementes na internet

 

Hoje de manhã, minha colega de trabalho chegou com novidades (e atrasada… rsrsrs!): novo par de sapatos, nova bolsa da Lacoste, uma foto de um peixe beta dentro de uma garrafa de Absolut (!) e chás da Natura. De todas elas, a que mais me surpreendeu foi o chá da Natura e seus variados nomes para cada tipo (nem tão criativos, na minha opinião): ‘sacudida de satisfação’, ‘pitadas de ritmo’ e ‘goles de sossego’. Confesso que comecei a dar risada pela estranheza recém apresentada e, ainda relutante, perguntei novamente para minha colega: mas é da Natura mesmo? Sim, é a nova linha de alimentos, chamada Frutífera – se é que eu posso chamar de nova, pois segundo notícias, já está em circulação desde dezembro de 2006.

Música e Advertainment

 

No nosso curso tivemos uma aula especial sobre advertainment. Um deles, relacionada a música, tratava da Symantec que divulgou uma suposta banda cujas letras das música estavam relacionadas à empresa, porém – na opinião das pessoas -, as melodias eram tão ruins quanto bregas. De acordo com o palestrante desse dia, há dois extremos do buzz marketing: você divulga o que é muito bom ou o que é muito ruim… tão ruim que chega a ser obrigatório todos saberem de tal catástrofe.

Vamos ser otimistas e seguir o caminho da repercussão positiva. Se é alguma mídia que chama a atenção, você lança isso como um desafio para tentar descobrir o que é (ou do que se trata) e não se cansa enquanto não desvendar o mistério. Consequentemente, acaba se tornando uma distração, uma diversão, um jogo – logo um entertainment. Não sei se posso classificar como advertainment, mas vou me atrever, já que para mim é a mais pura diversão: tentar descobrir quais são as músicas de comerciais.