Publicidade em jogos

Segundo uma pesquisa realizada pela Real Networks, empresa que cria e vende jogos de passatempo pela internet, os gastos publicitários em jogos de passatempos vendidos através de downloads cresceram mais de 120% em 2007 e devem movimentar R$ 5,5 bilhões até 2011 no mundo. No Brasil, com uma média de 15 anunciantes por mês, entre eles, Coca-Cola, Unilever e AmBev, a Atrativa, empresa do grupo no país, aumentou a receita gerada pela propaganda em 2007 em 300%, o que equivale a 35% do seu faturamento.

» Publicado em 29/01/2008 no jornal Valor Econômico, (Empresas & Tecnologia).

Ivan Vasconcelos & JacaCarambola

Música e Advertainment

 

No nosso curso tivemos uma aula especial sobre advertainment. Um deles, relacionada a música, tratava da Symantec que divulgou uma suposta banda cujas letras das música estavam relacionadas à empresa, porém – na opinião das pessoas -, as melodias eram tão ruins quanto bregas. De acordo com o palestrante desse dia, há dois extremos do buzz marketing: você divulga o que é muito bom ou o que é muito ruim… tão ruim que chega a ser obrigatório todos saberem de tal catástrofe.

Vamos ser otimistas e seguir o caminho da repercussão positiva. Se é alguma mídia que chama a atenção, você lança isso como um desafio para tentar descobrir o que é (ou do que se trata) e não se cansa enquanto não desvendar o mistério. Consequentemente, acaba se tornando uma distração, uma diversão, um jogo – logo um entertainment. Não sei se posso classificar como advertainment, mas vou me atrever, já que para mim é a mais pura diversão: tentar descobrir quais são as músicas de comerciais.