Para quem trabalha com Relações Públicas (no meu caso, apenas acompanho as ações que a nossa assessoria executa) sabe muito bem que o meio online é peça fundamental para divulgar a visibilidade de sua empresa no mercado. Claro que esse fator não descarta a vantagem que ainda é ter uma matéria especial divulgada em uma revista especializada no seu segmento. Tudo depende qual é o canal mais rápido e mais forte.
Posso citar a hotelaria como exemplo (fiquem a vontade para citar exemplos da área em que você trabalha – será muito bem vindo!), onde há vários veículos que trabalham mais online (Hôtelier News, Mercado & Eventos) e outros que trabalham em ambos (Panrotas). A vantagem de divulgar online é instantânea: você envia o seu press release hoje e no dia seguinte já está publicado. Creio que a desvantagem aqui é você querer dar exclusividade para um veículo, já pensando em fazer a mesma oferta para outro – cuidado! Na minha opinião, além de não ser muito ético, pode acarretar “múltiplas fontes” da mesma informação e sua matéria até então inédita vai parar no topo da lista negra deles.
Jaca Carambola 