Valorize sua marca para não virar creme dental

Qual a relação de uma pessoa tocando guitarra com higiene bucal?

Fiquei surpreso quando li essa notícia. A que ponto uma empresa chega para tentar livrar sua marca do esquecimento. Adorava o ICQ, mas a Microsoft conseguiu de todas as formas substituir essa ferramenta de bate-papo (aliás, o único recurso de que tenho saudades é o invisible – o “aparecer offline” do Live Messenger não tem a mesma eficiência).

Associar sua marca, tão famosa por praticamente uma década, com um creme dental? Convenhamos que a idéia, apesar de parecer sem sentido, tem uma causa justa: reduzir ou evitar o mau hálito. Minhas explicações: é mentira, não passa de um marketing viral mal aplicado para tomar a atenção das pessoas; falta de estratégia, ou seja, desespero.

Seja branding, seja construção da marca, o que mais importa é manter a sua marca na mente do consumidor. Você só terá sucesso quando o seu cliente, ao entrar no supermercado, querer só o seu produto (que o diga a Unilever, que só de uns três anos para cá se tocou e começou a propagar sua marca); quando o seu cliente, ao buscar por um produto na internet (não só no Google), lembrar da sua marca primeiro (ou, se você tiver um bom SEO, a sua marca aparecer em primeiro lugar quando o seu cliente digitar o produto).

P.S.: será que o Terra se inspirou (ou simplesmente traduziu) nessa notícia? Não… deve ser mera coincidência. 🙂

José Brandão & Jacacarambola

Tags: branding, construção da marca, icq, live messenger, msn