Na hora do intervalo

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Depois que aderi aos canais pagos da TV, os comerciais que mais tenho visto são de perfume – eles devem pagar muito bem pelo espaço e pelo maior tempo de vezes que é veiculado, já que ficam reprisando até você se irritar e mudar de canal. E já que agora sou totalmente contra os canais abertos e sua falta de programação útil e intelectual – aliás, sempre fui -, não estou mais atualizado com o mundo dos anúncios de TV. E, sinceramente, não faço questão de me atualizar (o YouTube é uma mão na roda para resolver esse tipo de situação).

Se os anúncios daqui não me chamam mais a atenção, os de fora têm efeito contrário em mim. Como são criativos (não menosprezando a criatividade dos publicitários brasileiros, claro)! O canal Multishow consegue fugir e se salvar de sua monótona, para não dizer sem graça, programação musical com o “Na Hora do Intervalo”, que mostra comerciais de TV de todo o mundo, separados por temas (o último que assisti era só de solteiros). Aí eu páro e me pergunto: veicular na TV vai deixar de ser um retorno rentável e se transformar em passatempo para os telespectadores?

As empresas estão tomando coragem para anunciar no mundo online e deixando um pouco de lado a publicidade tradicional. Os usuários brasileiros estão aí para provar que a internet é o caminho mais rentável. Se eles gastam mais tempo em frente ao computador, deixo-me levar à conclusão de que a televisão está perdendo sua audiência. Não repentinamente, claro, pois ainda vemos exemplos que derrubam essa hipótese – a Globo consegue ter picos de audiência com suas novelas grotescas e, pior, com o BBB, que também consegue interagir muito bem com seu público através da internet com os votos. Entretanto, a TV é o principal meio de comunicação: concentrou 50% do investimento em mídia em 2007. No caso da TV a cabo, já há alguns anos presente no Brasil, é um mercado que vem crescendo consideravelmente – talvez graças aos pacotes “combos” que as operadoras oferecem para disseminar com mais rapidez os serviços de telefonia.

Por falar em TV a cabo, não tenho como não tocar no assunto da TV digital. A própria TV a cabo tem sua versão digital, o que já é começo de um pesadelo para os publicitários. Eu mesmo não tenho paciência para muitos comerciais – e os de perfumes ficam em primeiro lugar, claro -, já ativo o menu interativo e confiro a programação de cada canal. Logo todos vão poder desfrutar desse recurso maravilhoso do controle-remoto.  

No meio de tantas preocupações no mundo publicitário e televisivo, quem diria que o rei da internet Google estaria tentando se promover no mercado de anúncios na TV? Pois é, se uns vêem como ameaça, outros vêem como oportunidade. Veja o Limão, por exemplo, que deixou muitas pessoas curiosas veiculando anúncios na TV – eu pelo menos fiquei bem curioso.

Bom, não quero me estender muito nesse assunto (já até falei um pouquinho em outro post). Se o preço dos conversores vão baixar, se as televisões de plasma têm definição suficiente para suportar a nova tecnologia, se a internet vai convergir com a TV e vice-versa, o que eu quero mesmo é ter uma assinatura da Tivo, escolher e gravar a minha própria programação. Falta muito para chegar lá?

José Brandão & Jacacarambola

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Uma resposta to “Na hora do intervalo”

  1. DELMA Says:

    Sempre gostei de assistir e gravar os comerciais do programa e gostaria de saber se os comerciais apresentados ao longo dos programas tem para serem comprados em DVDs. Como sou aluna de publicidade e propaganda, gostaria de ter o material, se possível. abraço, Delma.

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